【外勞社記者劉達寬2026年8月4日報導】
交通部觀光署3日公布「114年來臺旅客消費及動向調查」，去年來臺旅客為857萬4,547人次，年增9.12%；推估旅客在臺觀光支出達110.33億美元，年增10.02%，消費成長略高於旅客人次的成長幅度。
調查發現，國際旅客純自由行比例高達76.4%；個人遊記(67.58%)、評論(59.31%)成為旅客選擇來臺的主要資訊來源。就旅遊目的觀察，仍以度假、休閒及遊憩為主，占比超過6成3；國際會展、業務旅客雖僅占2.3%和12.3%，但其人均每日消費高達274.51美元及235.38美元，均高於整體平均185.14美元，且投入更多娛樂及文化支出。
來臺旅客人均每日消費以旅館內支出(41.8%)、旅館外餐飲(21.2%)和購物費(18.3%)占比最高；不過娛樂費年增7.8%，相較疫前大幅增長65%，顯示轉向「體驗旅程」趨勢。
就旅客來源觀察，去年日本為最大單一客源市場，旅客人次占整體17.30%；區域市場則以新南向主力7國旅客人次占30.07%最高，觀光支出達37.25億美元(占33.76%)。美國市場展現高消費、長停留特性，來臺旅客雖僅占8.34%，但全年觀光總支出達17.04億美元，高於日本13.75億美元。
比較來客數與支出增長，日本旅客人次及支出都年增12.4%；新南向7國消費力雖略低，但停留天數長，支出年增逾1成2，高於旅客人次的成長幅度(8.43%)。歐洲市場旅客人次及消費支出均年增1成5左右，其停留天數最長、消費力居7大市場第3；韓國旅客消費力成長僅次於美國市場，旅客人次雖約略持平，但觀光支出較前一年成長8.38%。
